Brandchild : et enestående indblik i moderne, globale børns tanker og deres forhold til mærker

Forfatteren er dansk, f. 1970, er international mærkevare-ekspert, og har før skrevet om "branding". Hans nye bog bygger på den første store undersøgelse af såkaldte "tweens" (børn 8-14 år) forhold og loyalitet til mærkevarer. Undersøgelsen fortæller om tweens vokset op med interaktivitet overalt, de er gode til at tænke logisk og strategisk og er bedre end voksne til at bearbejde og filtrere information. Men ML mener også, at "fantasien er død" og at tweens er mindre umiddelbart kreative og f.eks. har problemer med at lave en simpel tegning på eget initiativ født af egne ideer. Et budskab fra ML er at "kreativitet kommer først til syne, når børn keder sig". Tweens er globalt tænkende, i høj grad købestærke, de er påvirkelige og kommunikerende, de oplever øget gruppepres og identificerer sig med købt adfærd og livsstil. Bogen nævner 6 kerneværdier i markedsføring til tweens: humor, frygt, fantasi, magt, stabilitet og kærlighed og 3 taktikker for et vellykket tween-koncept: spejlingseffekt, samleværdi og spillemulighed. Masser af interessante udsagn, resultater og tolkninger i en tankevækkende markedsføringsbog, der kan bruges praktisk og til opgavebrug fra handelsskoleniveau. Bogen opdateres online på www.DualBook.com.

Read the full assessment