Cool & hip marketing : sådan påvirker livsstil forbrugere, virksomheder og reklame

I bogen analyserer forfatteren livsstilsfællesskaber og formidler sin store viden om udviklingen hos forbrugeren - fra mode til stil, fra stil til livsstil til konceptforretninger og uforudsigelige sociale sammenhænge i tilhørsgrupper, modsat gamle dages socialklasser. Den enkelte forbruger iscenesætter selv sit liv og dermed sit forbrugsmønster, og det er livsstilsgrupperne, der afgør, hvilke trends der sælger, d.v.s. reklamebranchen må også henvende sig livsstilsdifferentieret til forbrugerne. Forfatteren har arbejdet med trends og livsstil siden midt i 80erne og har dermed god baggrund for at formidle denne bog om moderne forbrugeradfærd i alle aspekter: tøj, bolig, underholdning o.s.v. Alle livsstilsfællesskaber er ligeværdige købere, og reklamebranchen og andre, der vil udvikle og sælge produkter, må stoppe vanetænkningen og målrette sin markedsføring helt anderledes end før. Bogen henvender sig til fagfolk i markedsførings- design- og kommunikationsbranchen, mange slags studerende og folk med interesse for emnet pga. opgaver eller personlig interesse.

Read the full assessment