No logo : mærkerne, magten, modstanden

Denne meget velskrevne og skarpe debatbog afdækker mærkevarebranchens mål og midler. Det er en international bestseller, så mange biblioteker har allerede taget stilling til den engelske udgave (2000). Forfatteren er canadisk journalist med meget omfattende og veldokumenteret viden om emnet, og hun formidler den levende, spændende - med ildsjælens brændende engagement. Mærkevarebranchens mål siden 80'erne dissekeres: opbygning af images snarere end produktinformation, at skabe følelsesmæssige bånd til "sine" forbrugere, at brede sig over et stort varesortiment, at erobre byens rum med reklamer og skabe kunstige bymidter med pseudo-events, franchising, enorme reklamebudgetter, kontrol, copyright-chikane (McAllan, Aqua/Barbie) m.m. Midlerne er skånselsløs, samvittighedsløs profitjagt - man fremstiller ikke selv, men udliciterer til billigste bud, som fører til rystende vilkår for arbejderne i den 3. verden (sovesale, 0,13$/time, ingen rettigheder, døgndrift, børnearbejde). Til slut i bogen fortæller hun om græsrodsbevægelsernes reaktioner på disse forhold ("lokal udenrigspolitik"), og de sejre, der har været. Det er en omfattende, men meget engagerende debatbog om en højrøstet branches historie og skjulte sider.

Read the full assessment