Ultimativ markedsføring

8. bog i en lærebogsserie, Cand.succes-serien, hvor de i alt påtænkte 12 bøger tilsammen udgør et konkret udviklet uddannelsesforløb på masterniveau. En serie af, hvad man kan kalde management-guides til personlig og karrieremæssig udvikling, fx også fra 2004 Vær din egen coach og fra 2006 Find din forhandlingsstil. Forfatteren kendes desuden fra en lignende kortfattet og underholdende bog, der i 2005 kom i en opdateret 2. udgave: Vejen til personlig succes. Og samme friske, underholdende og "lige til biddet"-tilgang genkender jeg i denne nye bog, hvor man i et afsnit om forfatteren kan læse om hans markante jobskifte som "Rockmusikeren, der blev mesterpsykolog". Afsnittet er i øvrigt et uddrag af en artikel om forfatteren af Bent Riis-Olsen. I relativt letforståelige kapitler sætter bogen basale grundbegreber om moderne marketing på plads. Den redegør for de mest anvendte strategiske marketing-modeller som fx den såkaldte BCG-model og fx de 4 P'er, som henholdsvis er Produkt og Pris, Placering såvel markedsmæssigt som i "forbrugerens sind", og et P for Promotion. Som et ekstra femte P tilføjer forfatteren så Psykologi som et vigtigt element i marketing. Bogen kan godt læses selvstændigt, men udgør sammen med seriens andre titler et uddannelsesmæssigt hele. Mest til videregående handelsstudier.

Read the full assessment