Bag om corporate communication

Ordet corporate kommer af corpus, som betyder krop. Ordet har sneget sig ind i managementlitteraturen som et nyere begreb, og det bygger på forestillingen om, at virksomheden kan kommunikere som én samlet enhed - én krop. Også her i Danmark er der kommet bøger, der giver anvisninger på corporate praksis og diskuterer fænomenet på højt niveau. Det høje niveau går også igen i denne bog, men ellers adskiller den sig fra det meste andet ved at forholde sig kritisk til begrebet. Kritisk - ikke afvisende. I bogens 1. del introduceres corporate communication som ideal og organiseringsbestræbelse - dette at virksomhedens identitet er et samspil mellem virksomhedens brandingbestræbelser, dens kultur og dens image. I 2. del gås bag om disciplinens selvforståelse, og den kritiseres for sine problematiske antagelser. Der er risiko for at corporate communication reducerer virksomhedens evne til at opfange og respondere på variation og forandring. Bogens tilblivelse er støttet af en bevilling fra Statens Samfundsvidenskabelige Forskningsråd, hvilket også indikerer noget om bogens målgruppe, som vil være at finde blandt akademikere. Den adskiller sig fra andre bøger af lignende kaliber ved at være meget smuk i sit layout og illustreret med kunstværker.

Read the full assessment