Forbrugerbørn : varernes erobring af barndommen

På trods af sit amerikanske udgangspunkt vil denne bog forhåbentlig give meget stof til eftertanke hos danske forældre. Selskaber og virksomheder ser i dag børnene som forbrugere. Der bliver ikke tænkt over, hvad der er bedst for børnene, istedet fokuseres der på, hvor der er penge at tjene ved at rette markedsføring og produktion ind mod de mest sårbare områder hos nye og stadig yngre økonomisk betydningsfulde forbrugere. Mange forskellige metoder tages i anvendelse for at kunne påvirke mest effektivt, og eksempelvis er sms'er og internet i dag vigtige profileringsværktøjer. Forfatteren er psykolog og underviser på Harvard Medical School i Boston. Gennem en lang række eksempler fra forskellige områder dokumenteres hvor koldt og kynisk, der tænkes, men også hvad der kan gøres for at dæmme op for udviklingen. Penelope Leach har skrevet forord til bogen, og professor Birgitte Tufte har skrevet forord til den danske udgave. Den massive markedsføring har endnu ikke nået samme niveau i Danmark som i USA, og der er god grund til at være på forkant. Udover forældre henvender bogen sig til pædagoger, lærere og andre som har med børn at gøre. Bogen er endvidere anledning til en offentlig debat med forfatteren på Christiansborg midt i maj.

Read the full assessment