Kom ud over rampen : effektiv formidling, content marketing og kommunikation

FORORD 11 VELKOMMEN 11 BOGENS AFGRÆNSNING OG BRUG 13 BOGENS LÆSERE 14 BOGENS OPBYGNING 15 TERMINOLOGI 15 RINGER MAN IKKE BARE TIL ET BUREAU? 16 TAK 16 FEEDBACK 17 KAPITEL 1 · INTRODUKTION 19 EFFEKTER 21 FAGLIGHED OG VIDEN 27 FORMIDLING 30 DEFINITION PÅ EFFEKTIV FAGLIG FORMIDLING 35 EKSISTERENDE KOMMUNIKATIONSMODELLER 39 AMAARR-MODELLEN 41 KAPITEL 2 · ATTENTION SE MIG! 47 BLIV OPDAGET 49 KEND DIN MÅLGRUPPE 50 KONSUMENTER, DISPONENTER OG INFLUENTER 51 EKSISTERENDE OG NYE RELATIONER 54 EN NY METODE TIL MÅLGRUPPEBESKRIVELSE 54 OPDEL EFTER FORHÅNDSMOTIVATION 57 FORHÅNDSMOTIVATION I PRAKSIS 68 LØBENDE ATTENTION 70 VIDEN OM MÅLGRUPPEN 70 BRUG PARTNERE 71 ; KAPITEL 3 · MOTIVATION ØNSK MIG! 73 MOTOREN BAG DET HELE 75 RELEVANS 76 INVOLVERING 83 NUDGING 87 UNDERHOLDNING 94 TROVÆRDIGHED 106 BUDSKABET 111 KAPITEL 4 · ACTION VÆLG MIG! 119 DON T MAKE ME THINK 121 VIDEN SOM PRODUKT 121 CALL TO ACTION 125 BESLUTNINGERNES PARADOKS 126 KAPITEL 5 · ASSIMILATION FORSTÅ MIG! 131 AT BLIVE KLOGERE 133 VIDENSPRODUKTETS BYGGEKLODSER 136 INDHOLD 138 FORMAT 141 STIL 154 VIRKEMIDLER 157 DISTRIBUTION 167 KAPITEL 6 · REACTION BRUG MIG! 171 MANGE TYPER REAKTIONER 173 FEEDBACK 174 SUPPLERE MED EGEN VIDEN 177 MÅLING AF EFFEKT 177 SKAB AMBASSADØRER 183 FORTÆL OM SUCCESERNE 184 KAPITEL 7 · RELATION HUSK MIG! 187 HOLD KONTAKTEN VED LIGE 189 FORLÆNGET VÆRDI 189 LØBENDE RELATION 190 IKKE SORT/HVIDT 194 HOLD OVERBLIKKET 194 BILAG 197 Bilag A: Tjekliste 199 Bilag B: Anbefalet læsning 203 Bilag C: Litteraturliste 205