Markedsføringskrigen

Oplagt inspiration for dem som professionelt arbejder med markedsføring. Til opgavebrug fra og med handelsskoleniveau.

Bogen kom oprindeligt helt tilbage i 1986. Denne udgave fra 2006 er stærkt udvidet. Den er en bestseller og en klassiker indenfor markedsføring. Prologen forklarer baggrunden for den nye udgave af bogen. Forfatterne, der selv bl.a. er inspireret af selveste Clausewitz, har fx på nettet status som marketingguruer. Grundideen om at se markedsføring som krigsstrategi er i den ret underholdende bog ført helt ud i livet. Markedsføringstrategierne er i bogen opdelt i den såkaldte "strategiske firkant", der udgøres af "defensiv markedsføring" beregnet for markedsførende virksomheder, "offensiv markedsføring" for virksomheder, der ikke allerede er førende, "flankekrigsmarkedsføring" for mindre virksomheder og "guerillakrigsmarkedsføring" for lokale eller regionale virksomheder, hver strategi sit "krigsikon", fx en håndgranat-kastende soldat. Det er i denne begrebsramme vigtigt som virksomhed netop at kende sin plads på et givet marked. En mindre virksomhed skal fx ikke lancere nye mærker, men overlade denne offensive strategi til store, endnu ikke markedsførende, virksomheder. Bogen bugner med eksempler på markedsførings-krige.

Selv i dag ret banebrydende i sit syn på markedsføring som en strategisk krig.

Meget underholdende bog om markedsføring med praktisk inspiration for alle interesserede. Bør stå på de fleste hylder.

Read the full assessment