Buyology : sandheder og løgne om, hvorfor vi køber
Martin Lindstrøm
Ved hjælp af krigsmetaforer forklares fire forskellige markedsføringsstrategier med eksempler på vellykkede og mislykkede marketingkampagner.
Description
More like this
Scenen er sat : chefens nye rolle som kommunikator, showmaster og leder
Keld Jensen (f. 1969-05-20)
Find dit hvorfor : en praktisk guide til at finde formålet for dig og dit team
Simon Sinek
Marketinghåndbogen : fra strategi til kampagne
Hans-Henrik Søndersted-Olsen
Giv dit brand en personlig stemme : effektfulde kampagner med strategisk brug af influencermarketing
Louise Bonfils Høck (f. 1991)
Content marketing bogen : sådan skaber du historier og relationer, der giver efterspørgsel
Joakim Ditlev
Vil-kan-skal : ledelses- og læringsfilosofi under forandring
Thorkild Olsen (f. 1963)
Brand sense : branding for alle sanser: føle, smage, lugte, se og høre
Martin Lindstrøm
Manipulation : en håndbog : nu med indoktrinering, vold og hjernevask
Klaus Kjøller
Dette er marketing : man kan ikke se dig, før du selv lærer at se
Seth Godin
Reviews (1)
The libraries' assessment
d. 21. Dec. 2009
By
By
Carsten Güllich-Nørby
d. 21. Dec. 2009
Oplagt inspiration for dem som professionelt arbejder med markedsføring. Til opgavebrug fra og med handelsskoleniveau.
Bogen kom oprindeligt helt tilbage i 1986. Denne udgave fra 2006 er stærkt udvidet. Den er en bestseller og en klassiker indenfor markedsføring. Prologen forklarer baggrunden for den nye udgave af bogen. Forfatterne, der selv bl.a. er inspireret af selveste Clausewitz, har fx på nettet status som marketingguruer. Grundideen om at se markedsføring som krigsstrategi er i den ret underholdende bog ført helt ud i livet. Markedsføringstrategierne er i bogen opdelt i den såkaldte "strategiske firkant", der udgøres af "defensiv markedsføring" beregnet for markedsførende virksomheder, "offensiv markedsføring" for virksomheder, der ikke allerede er førende, "flankekrigsmarkedsføring" for mindre virksomheder og "guerillakrigsmarkedsføring" for lokale eller regionale virksomheder, hver strategi sit "krigsikon", fx en håndgranat-kastende soldat. Det er i denne begrebsramme vigtigt som virksomhed netop at kende sin plads på et givet marked. En mindre virksomhed skal fx ikke lancere nye mærker, men overlade denne offensive strategi til store, endnu ikke markedsførende, virksomheder. Bogen bugner med eksempler på markedsførings-krige.
Selv i dag ret banebrydende i sit syn på markedsføring som en strategisk krig.
Meget underholdende bog om markedsføring med praktisk inspiration for alle interesserede. Bør stå på de fleste hylder.
