Om brands

Branding er forførelseskunst. Wally Olins kalder en spade for en spade i sin bog, hvor han gennemgår, hvorfor mærkerne har fået så stor indflydelse på samfundet, og hvordan forbrugerne kan påvirke det, der skal ske i fremtiden. Mærker anvendes indenfor forretningslivet , velgørenhed, sport m.v. og er blevet et socialt og kulturelt fænomen med enorm magt og styrke, - en magt, han forventer fortsat vil øges. Derfor er det vigtigt at gøre sig klart, hvordan mærker fungerer. Hvordan man skaber og vedligeholder dem, og hvorfor nogle mærker får succes, mens andre bliver en fiasko. Det er Olins opfattelse, at et godt brand vil mere end indtjening. Et godt brand er bærer af værdier og appellerer direkte til følelserne. Som kunder er det vigtigt, vi er loyale overfor de mærker, der er bærere af nogle værdier, vi bryder os om, mens vi skal nægte at købe dem med en anløben moral. Brandlitteraturen er mangfoldig. Jeg tror på denne titel, fordi den er ærlig i holdninger og mål, er seriøs samtidig med, at den er underholdende med sine spændende eksempler og analyser. Endelig fordi man mærker forfatterens personlighed. Han er englæder, virksomhedsrådgiver og underviser på kvalificeret niveau i flere lande. Henvender sig til uddannelsessøgende og fagfolk.

Read the full assessment