Transparens og kontroltab : om forretningsudvikling, giganter og ledelse i en digital tid

To ledende personer fra et marketingsfirma giver et rids af digitaliseringens udvikling og betydning for handel, marketing og ledelse i fremtiden. For alle i den private sektor, der beskæftiger sig med handel og marketing.

Med digitalisering og techgiganternes vækst ændres vilkår og spilleregler på rigtig mange områder i samfundet. Det gælder således også for handel og marketing. Efter et kort rids af udviklingen af især de store spillere Google, Facebook, Amazon og den kinesiske Alibaba får vi et indblik i deres strategier, forretningsmetoder og ikke mindst udviklingen af deres domæner og forretningsområder. Distributionskapacitet er vigtigt. Det betyder meget for de fysiske butikker. At etablere en parallel webshop er ikke nok. De fysiske butikker skal udfylde nye og ofte ukendte roller. Marketingsbureauer må finde nye metoder for ikke at blive overflødige i en verden, hvor firmaerne i høj grad er tættere på kunderne og benytter andre kanaler til marketing. Bogen munder ud i nogle refleksioner over, hvilke krav udviklingen stiller til ledelse.

På hylderne med marketingsbøger kan man se, at udviklingen går så hurtigt, at der til stadighed er brug for helt aktuelle titler om emnet. Bogen her har den nyeste udvikling med og vil givet tale til folk, der lever af detailhandel og marketing. Den indeholder centrale opmærksomhedspunkter og inspirerer til at tænke nyt.

Aktuel og mere detaljeret er Hvis det handler om mig, så køber jeg!.

Read the full assessment