Mærkevaren

En mærkevare er et produkt, som forbrugeren kender og foretrækker, f.eks. på grund af kvalitet eller 'social værdi'. Bogen giver indsigt i begreberne omkring mærkevarer, og skaber forståelse for den sammenhæng, der er mellem mærkevarens producent, forhandler og forbruger. Mærkevarebegrebet bygger oprindeligt på danske teorier, fremsat af Max Kjær Hansen i 1950'erne. Bogen giver en gennemgang af både teoretiske og praktiske problemstillinger ved salg og markedsføring af mærkevarer: Den gennemgår dels teorierne, og beskriver dels praksis i 12 cases fra det virkelige liv (Coca Cola, Lego, Faxe Fad o.s.v.). Herigennem giver den indsigt i strategier, handlingsalternativer og fremtidsperspektiver omkring mærkevarer i en grundmodel. Bogens målgruppe er producenter og forhandlere, som her får yderst professionel vejledning. Bogen er prisværdigt velskrevet og godt disponeret. Den er uhyre detaljeret og omfattende og retter sig meget kompetent og direkte til målgruppen. Forbrugeren kan såfornøje sig ved at kigge de store i kortene, når de påvirker os.

Læs hele vurderingen