Marketinghåndbogen : fra strategi til kampagne

Forfatteren er direktør for et reklamebureau og underviser på Handelshøjskolen. Hans nye grund- og håndbog om marketing starter med at definere begreberne marketing og reklame, hvor marketing bredt er analyse- og strategiarbejde bag markedsføring, er reklame, midlerne, der bruges, f.eks. annoncen eller brochuren. Herefter beskriver bogen, netop analyse- og strategiarbejdet, hvor man fastlægger interessenter, gør status over sin nuværende konkurrencemæssige position, analyserer sit produkt fuldt ud med stærke og svage sider, kortlægger nuværende og evt. nye markeder, definerer målgruppe, fastlægger mål og strategi, vælger kommunikationsmidler og husker en opfølgning med analyser. Bogen fortæller også om kontakten til medier og reklamebureauer, om kampagner, mediaplaner og efterkritik, hvor forfatteren øser af sin erfaring fra begge sider af forhandlingsbordet. Bag i bogen brugbar ordbog over "Begreber og betydninger". Jeg synes bogen er et godt bud på en grund- og håndbog om marketing, til inspiration og velegnet som tilgængelig opslagsbog, for såvel praktisk arbejdende marketingsfolk, som ledere, og studerende fra handelsskoleniveau.

Læs hele vurderingen