Debatbog af chefredaktør på "Nordjyske Medier" om det såkaldte "innovationssamfund". Skrevet fordi han holder af nye ideer, fascineres af idemagere og -udviklere, og fordi han ser en uheldig selvtilstrækkelig træghed i samfundet overfor nye ideer, og innovationssamfundets uanede muligheder. Han skriver bl.a.: "Fordi jeg er forbløffet over den danske selvtilstrækkelighed og manglende erkendelse af, at GODT NOK er det virkelige godes værste fjende". Med sin egen branche og "Nordjyske Medier" som case-studie giver han sit bud på en vej fra krise til innovation og fremgang. Han skriver at "vi skal genopfinde os selv for at skabe værdi i innovationssamfundet". Om historiefortælling, om nye konkurrenter, om at fostre ideer, nære og udvikle, og om nødvendigheden af nyt lederskab, hvor "forholdet til arbejdet ændrer sig, og kreativitet kræver nyt lederskab". Han taler for at sætte ideudvikling på skoleskemaet, og ser en ny jobmæssig overklasse, hvor "den innovative medarbejder vil dominere med sin helt nye opfattelse af arbejde". Alt underbygges af cases. Tankevækkende debatbog som indlæg i en aktuel debat om fremtidens job-jungle. Forfatteren er medlem af den nuværende regerings tænketank om forståelse af forskning.