Fireball : et opgør med branding

Bogen er et underholdende debatindlæg henvendt til erhvervslivet bredt set. Men da jeg som lektør henvender mig til bibliotekarer, må jeg hellere lige forklare begrebet branding. Branding er den proces, der skal give en virksomhed eller et produkt identitet. Branding er identitet både rationelt og følelsesmæssigt. Nu er det så forfatterens påstand, at vi (dvs. erhvervslivet anført af reklamebranchen) er ved at brande os ihjel. Det bedste eksempel er Nokia, som det er begyndt at gå skævt for, fordi man (iflg. forfatteren) er begyndt at interessere sig mere for sit brand en for mobiltelefoner. Erstatningen for branding hedder fireball. Fireball fokuserer på alle led. Først og fremmest handler det om indsigt i målgruppen og dens værdier. Det indretter man sit produkt efter. Produktet er fireball'en som målgruppen vil begære. Når man skaber fireballs, skaber man koncepter, som målgruppen begærer. Et brand er overflade og pæn indpakning, som ikke nødvendigvis skaber begær. Begær skaber til gengæld identitet. Eksempler på fireballs er Happy Meals, Mads Mikkelsen og Harry Potter. Forfatteren er ung med uddannelse og erfaring fra branchen. Bogen er en god provokation og i konsekvens af sit budskab - helt uden omslag.

Læs hele vurderingen