Integreret markedskommunikation

Bogen består af seks dele: Første del er en teoretisk introduktion til integreret markedskommunikation. Anden del handler om branding og målgrupper og introducerer til branding-strategier, branding over for forbrugere og over for virksomheder samt målgruppegmentering og stakeholder-orientering. Tredje del gennemgår kanaler og parametre, bl.a. massekommunikation, sponsering, marketing PR , dialogmarkedsføring, trade marketing, promotion og pull marketing. Fjerde del handler om kampagner, herunder hvilke udfordringer det giver at bruge danske kampagner internationalt, og internationale kampagner i en dansk sammenhæng. Samtidig får læseren en indføring i medieplanlægning, markedsanalyse og effektmåling. Femte del handler om samarbejdet mellem kunde og bureau: planning, briefing og debriefing samt projektledelse, økonomi og performance-aftaler. Sjette del omhandler markedskommunikationens juridiske aspekter.