Lovemarks

Her præsenterer en direktør fra et reklamebureau en slags videreudvikling af managementbegrebet branding, nemlig såkaldte "lovemarks". I en fascinerende managementbog fortæller han historien bag brands, og hvorfor han nu mener tiden er løbet fra branding. Han skriver bl.a.: "Brands blev udviklet med det formål at skabe forskelle for produkter, der var i fare for at blive lige så ens som sække med grus". Men fortsætter så: "Den store rejse fra produkter til varemærker og fra varemærker til brands er slut". Branding alene kan altså ikke længere vække og fastholde forbrugernes opmærksomhed. Nu ønsker vi emotionelle relationer. Vi leder med forfatterens ord "efter noget de kan elske". Og her kommer lovemarks ind i billedet. Det gælder nu om, at vi faktisk forelsker os i et produkt og nogle nøglebegreber er fortrolighed, sanselighed og mystik. Et eksempel på et sådan produkt er Harley Davidson. Ingen kan påstå at købe en Harley pga. pris, kvalitet, funktionalitet eller pålidelighed. Det som tiltaler mange, især mænd, gør dem forelskede, er i stedet det emotionelle i drømmen om frihed, ungdom og maskulin fandenivoldskhed. Et interessant og lettilgængeligt mix af teori og cases fra det virkelige erhvervsliv gør denne første bog på dansk om lovemarks oplagt til inspiration og forelskelse for såvel marketingfolk som studerende fra handelsskoleniveau.

Læs hele vurderingen