Strategisk in- og outsourcing

Marketingbog om strategisk brug af in- og outsourcing. Outsourcing har været meget omtalt de senere år, dvs. når en virksomhed lægger forskellige opgaver ud til underleverandører o.lign., altså henter en del af virksomhedens potentiale fra en kilde udenfor virksomheden. Insourcing er den modsatte tendens, hvor en del virksomheder igen er begyndt at tilbagetage tidligere udlagte aktiviteter. Bogen er redigeret af Per V. Freytag, professor i marketing ved Sydansk Universitet og begge medforfattere Per Servais og Niels N. Grünbaum underviser ved samme universitet. De rejser en række spørgsmål, bl.a. om virksomheders mål og betydning som omdrejningspunkt for netværksaktiviteter, og hvordan man out- og insourcer hensigtsmæssigt og overvåger outsourcede aktiviteter. Der analyseres begreber som "integreret leverandør- og kundesamarbejde" og markedsovervågning til ledelse af en moderne netværksvirksomhed. I flere afsnit demonstrerer forfatterne praktisk teori gennem cases lavet i samarbejde med virksomheder. Der findes allerede en del, især engelsksproget litteratur som denne bog supplerer. Bogen kræver en del baggrundsviden, men jeg tror på brug såvel af teoretikere som praktikere i marketing. Til opgavebrug fra godt handelsskoleniveau.

Læs hele vurderingen