Styr medierne

Serien Memo to the CEO henvender sig primært til topledere. Kan bruges også fx til en handelsskoleopgave.

En af flere bøger, der på dansk kommer i serien Memo to the CEO i 2009. En serie specielt skrevet til topledere, hvis tid ofte er en knap ressource. William J. Holstein er en anerkendt journalist og redaktør. Det er hans eneste bog på dansk. I sin bog beskriver han med udgangspunkt i cases fra amerikanske virksomheder, hvordan man i topledelsen undgår mediekriser, og hvordan man leder en given virksomhed, når den så alligevel får dårlig medieomtale, og en egentlig mediekrise måske truer. Først redegør forfatteren klogelig nok for, hvordan man bestemt ikke skal gøre, fx i en case om Wal-Mart. Næste beskrivelse forklarer, hvad der gik galt i den konkret beskrevne case. De næste afsnit forklarer praktisk og relativt ligetil, hvordan man allerede i strategilægningen bør indtænke kommunikation. Et afsnit opfordrer: "Gå i offensiven, og udform budskabet" og en konklusion lyder: "Skab organisationer, der kommunikerer". I den afsluttende konklusion forklarer forfatteren, at nok kan medierne ikke egentlig styres, og tak for det, men at en topleder gør klogest i at tage sin virksomheds kommunikation aldeles alvorligt og bruge medierne positivt og offensivt.

Mange andre bøger om kommunikation, men denne er tilpasset topledere, og virker praktisk brugbar.

Relativt snæver egentlig målgruppe i topledere.

Læs hele vurderingen