Trykte reklamer : en verden af muligheder

I 1992 udkom Henrik Hansen TV-reklamer - glimt uden grænser i serien Bagom overskriften, en vellykket bog om de levende reklamer. Nu er omtalte forfatter ude med endnu en bog i samme serie ognæsten med samme ærinde. Denne gang drejer det sig om den trykte reklame, og bogen er mindst lige så vellykket som den første uden at virke gentagende, tværtimod supplerer de to bøger hinandenfint, for som bogen konkluderer, er de to former for reklamer samhørende brikker i markedskræfternes strategi for at nå ud til flest mulige forbrugere. Bogen indledes med et historisk perspektivfor derefter at tage pulsen på den trykte reklames placering i dagens samfund med sponsorering, trafikreklamer, kataloger o.lign. Et spændende og meget oplysende afsnit er historien om cola-krigenmellem de to amerikanske cola-giganter Coca og Pepsi, en krig som startede med markedsføringen af Pepsi tilbage i 1902, og som raser mere end nogensinde den dag i dag. Dette afsnit følges op af engennemgang af etreklamefremstød for en dansk cola med tørst på livet. Virkemidler, moral, sport og kunst er andre emner, som bogen behandler for endelig at slutte af med et afsnit med værktøjertil analyser. Bogen er let at læse med en god grafisk tilrettelægning og med et udmærket illustrationsmateriale. Den kan læses af almindelig interesse fra omkring 7. klasse og være brugbar iundervisning om reklame fra samme klassetrin.

Læs hele vurderingen