Bogen henvender sig til børnekulturforskere og andre, der beskæftiger sig professionelt med børn i alderen 8-12 år.
Bidragyderne har alle forsket i emnet børn og medier og børn som forbrugere. Bogens formål er at give forskellige vinkler på, hvad det vil sige at være tween i Danmark i en tid med større økonomiske muligheder, og hvor teknologien ændrer det sociale rum. Bogen bygger på to store danske undersøgelser af tweens Tweens mellem medier og forbrug, 2007 og Børns brug af brands, 2010, men også den nyeste danske og internationale forskning inddrages. Med udgangspunkt i disse undersøgelser formidler forfatterne et nuanceret syn på en ny ungdomskultur, også set i et globalt perspektiv, men med hovedvægten på beskrivelsen af forskellige aspekter af danske tweens' forhold til medier og forbrug.
Martin Lindstrøms bog Brand child, 2003 bygger på den første store undersøgelse af tweens og deres forhold til og loyalitet over for mærkevarer.
En artikelsamling skrevet af danske forskere, der formidler forskellige forskningsresultater om tweens i et forbrugerperspektiv og sætter dem ind i en større sammenhæng.