Bøger / faglitteratur

Det lærende brand : idérig branding til idésultne forbrugere


Beskrivelse


Forbrugerne ændrer sig hele tiden, og det samme gør virksomhedens mærkevare i forbrugernes bevidsthed. Derfor skal virksomhederne arbejde med en læringsstrategi for deres mærkevarer - lærende brands - hvis de skal fastholde deres position eller tilkæmpe sig en ny. Claus Buhl opstiller en række simple arbejdspunkter i denne bog, der sætter virksomheder i stand til at analysere, hvordan de skal arbejde med det lærende brand. Han gør op med traditionel markedsføring og brandingstrategi, og han viser læserne, hvordan forandringer i virksomhedernes omgivelser påvirker deres brands. Hvordan kommer vi så videre? Virksomhederne skal give brandet et indhold, der gør, at forbrugerne vil tage det med ind i deres liv. Samspillet mellem forbrugerne og mærkevarerne bliver tæt, og det skal virksomhederne lære af.

Anmeldelser (3)


Bibliotekernes vurdering

d. 5. apr. 2005

af

af

Morten Bagger

d. 5. apr. 2005

De lærende brands er eksponenter for gode ideer, som forbrugerne selv engagerer sig i. Det er virksomhederne, der ejer produkterne, men det er forbrugerne, der ejer brandoplevelsen. Derfor gik det bl.a. galt for Carlsberg med deres nye flasker og kasser. Bogen er meget kritisk overfor traditionel markedsføring og firmabranding. Ud fra ny hjerneforskning påvises det, at følelserne i høj grad bestemmer vore valg, som vi derpå efterrationaliserer. Masser af reklamepenge er spildt, fordi reklamerne mest går ind i vores ubevidste kaos. Bogen henvender sig til professionelle marketingfolk, men er så velskreven og fyldt med pædagogiske eksempler bl.a. fra Tryg Forsikring, at jeg kunne læse den med interesse og udbytte, selv om jeg ellers aldrig har dyrket denne del af faglitteraturen. Forfatteren er leder af et par reklamebureauer, der har vundet priser for deres arbejde med lærende branding.


Markedsføring

2005, nr. 6

af

af

Mads Nipper

2005, nr. 6


Civiløkonomen

Årg. 52, nr. 11 (2005)

af

Årg. 52, nr. 11 (2005)