International handel og markedsføring

Undervisnings- og grundbog, der er en fortsættelse af bogen Generel afsætning, begge er skrevet specielt til uddannelsen som Akademimerkonom i markedsføring. Forfatterne har såvel teoretisk som praktisk baggrund i netop international handel og markedsføring. Før hvert kapitel er der indsat en tekstbox der fortæller hvad man kan lære af det kapitel. Først redegøres teoretisk for begreber og definitioner om markedsanalyse, som bogen fortæller er en proces, der begynder med problemformulering og analyse af informationsbehov. Bogen fortæller om prognoser, handlingsparameter, købsadfærd, produkt, pris, kommunikation, distribution og personale. Bogens hovedemne er international markedsføring og her fortælles om såkaldte eksportmotiver, internationaliseringssproces og distribution. Andre emner er at opstille en markedsføringsplan, budget og kontrol og organiseringen af markedsføring. Bogen, der kræver nogen forhåndsviden henvender sig især til studerende, men kan også bruges til inspiration for små og mellemstore virksomheder.

Læs hele vurderingen