Marketing 3.0 : markedsføring med mennesket i centrum

Inspirerende læsning især for ledere og marketingsfolk. Til opgavebrug fra og med godt handelsskoleniveau.

Amerikanske Phillip Kotler, der har skrevet flere bøger om marketing, og som har status som en "marketings-guru", skriver her sammen med 2 indonesiske marketings-eksperter, en introducerende teoretisk bog om det de kalder "Marketing 3.0". I samme begrebsramme er "Marketing 1.0" den gammeldags "produktorienterede markedsføring", der i takt med it og internet bliver afløst af "Marketing 2.0" karakteriseret som "Forbrugerorienteret markedsføring". Denne version bør så i bogens logik afløses af "Marketing 3.0", der kort er en "Værdistyret markedsføring". Bogen, der har forord af den indonesiske præsident Susilo Bambang Yudhoyono, er i 3 hoveddele. Første del beskriver baggrunden og grundlaget for det som bogen kalder "den menneskecentrerede markedsføring" eller Marketing 3.0. Anden del viser så, hvordan man som virksomhed implementerer Marketing 3.0, dvs. markedsfører sin vision, mission og værdier synligt. Afsluttende del er forfatternes forjættende konkluderende tanker om, hvordan virksomheder ved at bruge Marketing 3.0 måske kan være med til at løse globale problemer med fattigdom, sundheden og miljøet.

Første bog på dansk som introducerer begrebet Marketing 3.0, men der findes andre bøger fx om virksomheders sociale engagement.

Tankevækkende bog om en ny måde at se marketing på, der bør findes på større bibliotekers hylder.

Læs hele vurderingen