Forf. er bl. meget andet uddannet organisationspsykolog og har eget konsulentfirma. Dette er hans første udgivelse i bogform. Han kalder den et essay, men kunne ligeså godt have skrevet debatbog. Bogen beskriver og diskuterer den "samvittighedsbølge", der p.t. er fremherskende trend i samfunds- og (ikke mindst) erhvervsudviklingen det betaler sig for virksomhederne at gøre noget på det samvittighedsbaserede marked (det økologiske markeds, den politiske forbruger, den etiske investor). Han mener selv, at samvittigheden vil være ledestjernen i det nye århundrede og bruger bogen til at argumentere for dette som samvittighedens advokat. Bogen er i 3 dele, hvor 1.delen definerer samvittighedsbegrebet, 2.delen beskriver samvittighedsbølgen dels i form af bokse med citater og klip, dels i form af forf.s uddybende dokumentation og kommentarer (pga. opsætningen varer det længe at finde ud af at læse dette kapitel) og 3. del sætter samvittighedstendensen i perspektiv. Der er to appendikser, dels med gode råd til at tackle s., dels med en kritik af et essay af Enzensberger, samt litt. og noter m.v. Bogen rejser på en fængslende og tilgængelig måde en meget vedkommende diskussion om et emne, der er hot både for virksomheder og forbrugere.