Marketing : klart og koncentreret

Lille tilgængelig grundbog om marketing, der opsummerer den nødvendige teoretiske ballast for enhver, som teoretisk eller praktisk arbejder med marketing. Og forfatteren forklarer da også, at det er bogens sigte at være en "letlæst lille dansk sag" som et alternativ til de mere massive oftest amerikanske bøger om marketing. Bogen starter naturligt med at definere begrebet marketing, hvor den i øvrigt påpeger "at markedsføring, marketing og afsætningsøkonomi i alt væsentligt er synonymer". Og så giver den marketingsdiscipliner som købsadfærd, konkurrencestrategi, marketingplan, markedsinformation, markedsanalyse, segmentering, produktudvikling og positionering af produkt, prisfastsættelse, distribution og logistik, reklame og kommunikation, hvert et grundigt afsnit. Den vægter også nyere emner som internetmarketing. Godt bud på en grundbog om marketing, der virker pædagogisk gennemtænkt, og som er nem at læse og forstå. Jeg savner dog i høj grad et stikordsregister. Andre nyere bøger er fx: Marketinghåndbogen : fra strategi til kampagne af Hans-Henrik Søndersted-Olsen, fra 2003. Men denne nye bog er oplagt som første grundbog, og er til opgavebrug fra handelsskoleniveau.

Læs hele vurderingen