Socialdemokratiets varemærke i det 20. århundrede var kampen for velfærd for alle. Kun gennem velfærd kunne man sikre det frie og direkte demokrati. Efter at velfærden er vundet (i hvert fald for langt de fleste danskere), må demokratiet sikres, fastholdes ad anden vej. Det er udgangspunktet for denne debatbog om fremtidens Danmark. Forfatterne er socialdemokrater og fastholder, at det parti skal være det styrende for fremtidens udvikling. Det er imidlertid nødvendigt, at partiet sadler om og får en ny mærkesag, et "Brand Danmark", som de selv kalder det. De påpeger, at det ikke længere er kampen mod fattigdom, men kampen for en dansk identitet, et sæt danske værdier, der er morgendagens tema. Dansk Folkeparti har startet kampen om definitionen af det danske værdisæt, den borgerlige regering er i en tøvende opstart, og det traditionelt største parti må også være med i denne debat. Danskernes forholden sig til de indre og ydre forhold, heriblandt indvandrere, EU, globalisering, er temaet for denne debatbog. Der er vel at mærke ikke kun tale om en intern debatbog om socialdemokratiets fremtidige mærkesager, men et bredt oplæg om hvordan fremtidens Danmark kan bygges.