Denne bog henvender sig til alle ledere, der vil spille en aktiv rolle for at skabe kreative processer, og for alle der tager den kreative proces alvorligt, og har en eller anden form for udviklingsbehov i det daglige arbejde. Bogen er meget velegnet som opslagsbog, når man står i konkrete praktiske situationer. Budskabet er, at der skal flere eksakte og metodiske arbejdsmetoder til i idearbejdet, for at sikre at denne del er på plads inden handlingerne iværksættes. Af indholdspunkter kan nævnes: Trends i tiden, der fortæller vi er på vej ind i kreativitetens tidsalder, få et tydeligt billede af ideagentens afgørende rolle, arbejde med værktøj til behovsorientering, idegenerering, eller hvordan man skaber 500 ideer på en formiddag, argumentere for de valg af veje, du vil gå ad i ideudviklingsprocessen og udforme arbejdsmateriale for konkretisering af ideer. Sidste del af bogen indeholder mange praktiske metoder, der er lige til at anvende. Bogens appendiks indeholder: litteraturliste, ordliste, hurtigguide til idegenereringsmetoderne og eksempel på et skema for en endagsproces. Gennem hele bogen er der gode grafiske modeller og figurer, der supplerer teksten på en god måde.