Forbrug i designersamfundet

Vejlgaard er cand.scient.pol. og har tidligere udgivet Cool & hip marketing, 2001 og Trend management, 2003. Kyndigt og veloplagt leder han læseren gennem designersamfundet, hvor nærmest alt - fx mad, tøj, sko, boligindretning, sportsudstyr, biler, legetøj - er en del af en livsstil og en trend, hvor der forbruges. Vejlgaard opstiller en model for livsstilsanalyse og herudfra tegner der sig to strategier for design; trenddesign (forandrer sig hurtigt) og livsstilsdesign (forandrer sig langsomt). En lang række kendte produkter og firmaer - enkelte danske, men flest internationale - bruges som konkrete og instruktive eksempler i analysen. Forbrugerne kan gennem et trendindeks inddeles i en række trendgrupper, som er altafgørende for forretningsstrategierne for designbaserede virksomheder. Bogen henvender sig især til fagfolk og studerende inden for marketing og markedsanalyse, men fordi emnet er interessant og Vejlgaard en inspirerende formidler, vil den også kunne finde læsere blandt lægfolk. Emnemæssigt ligger hans tidligere bøger tæt på denne, men man behøver ikke at have læst dem for at få udbytte af Forbrug i designersamfundet.

Læs hele vurderingen