Buyology : sandheder og løgne om, hvorfor vi køber
Martin Lindstrøm
Ved hjælp af krigsmetaforer forklares fire forskellige markedsføringsstrategier med eksempler på vellykkede og mislykkede marketingkampagner.
Beskrivelse
Minder om
Mening i galskaben : oversigt over ledelsesteorierne
Bøje Larsen (f. 1943)
Den nye digitale tidsalder
Eric Schmidt (f. 1955)
Marketing : klart og koncentreret
Kim Buch-Madsen
Content marketing bogen : sådan skaber du historier og relationer, der giver efterspørgsel
Joakim Ditlev
Kom ud over rampen : effektiv formidling, content marketing og kommunikation
Jan Felland
Gør det du er bedst til!. Bind 1 : 4 trin til personlig ledelse med New NLP
Jesper Lemmich
At være menneske
J. Krishnamurti
Einstein : liv og univers
Walter Isaacson
Fra kunde til bruger : overvind den vigtigste udfordring i business
Jacob Johansen (f. 1968-12-26)
Anmeldelser (1)
Bibliotekernes vurdering
d. 21. dec. 2009
af
af
Carsten Güllich-Nørby
d. 21. dec. 2009
Oplagt inspiration for dem som professionelt arbejder med markedsføring. Til opgavebrug fra og med handelsskoleniveau.
Bogen kom oprindeligt helt tilbage i 1986. Denne udgave fra 2006 er stærkt udvidet. Den er en bestseller og en klassiker indenfor markedsføring. Prologen forklarer baggrunden for den nye udgave af bogen. Forfatterne, der selv bl.a. er inspireret af selveste Clausewitz, har fx på nettet status som marketingguruer. Grundideen om at se markedsføring som krigsstrategi er i den ret underholdende bog ført helt ud i livet. Markedsføringstrategierne er i bogen opdelt i den såkaldte "strategiske firkant", der udgøres af "defensiv markedsføring" beregnet for markedsførende virksomheder, "offensiv markedsføring" for virksomheder, der ikke allerede er førende, "flankekrigsmarkedsføring" for mindre virksomheder og "guerillakrigsmarkedsføring" for lokale eller regionale virksomheder, hver strategi sit "krigsikon", fx en håndgranat-kastende soldat. Det er i denne begrebsramme vigtigt som virksomhed netop at kende sin plads på et givet marked. En mindre virksomhed skal fx ikke lancere nye mærker, men overlade denne offensive strategi til store, endnu ikke markedsførende, virksomheder. Bogen bugner med eksempler på markedsførings-krige.
Selv i dag ret banebrydende i sit syn på markedsføring som en strategisk krig.
Meget underholdende bog om markedsføring med praktisk inspiration for alle interesserede. Bør stå på de fleste hylder.
