<i>"Oh, you turn me on/It's exactly what I've been yearning for/Give it to me strong/And meet me in my boudoir/Make my body say ah, ah, ah"</i>, stønner Rihanna på åbningsnummeret "S&M" på sit nye, femte album i en alder af kun 22 år. Så er stilen lagt, for det handler om sex, sex og atter sex på "Loud", hvor manden er forvandlet til en brugsgenstand som Rihanna snor sig om, forfører og udnytter. "Loud" er en mere udadvendt og lystig affære (sic!) end sidste års bevidst mørke og metalliske "Rated R". En ny "Umbrella" indeholder den ikke, men formlen er effektiv, og når det kommer til at besynge kroppens hormoner og begær, giver Rihanna vokalt pedalen til alle andre lumre kolleger, fra Lady Gaga til Madonna.